湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展

红网时刻新闻记者(xīnwénjìzhě) 陈雅如 岳阳报道 大美江湖，天下岳阳。5月(yuè)24日(rì)至26日，第四届湖南旅游发展大会在岳阳举行。 ▲5月25日晚，第四届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会(tuījièhuì)在(zài)岳阳市举行。 自2022年起的三地接棒，到如今“双城记”华丽开篇。随着“接力棒”递到岳阳手中，湖南旅发(lǚfā)大会(dàhuì)可以说进入了2.0时代。 四届旅发大会(dàhuì)，再谈“办会兴城”。当光影散去(qù)，留给城市的究竟是昙花一现的“流量”，还是生生不息的“能量”？这场关于文旅(wénlǚ)的时代命题，正在三湘大地书写新的答案。 ▲游客们在岳阳楼前(qián)打卡拍照。 【“值不值”与“成不成(chéngbùchéng)”】 为什么要办旅发(lǚfā)大会？欢呼之下，这也是很多老百姓的疑问。 表面看是锣鼓喧天、彩旗招展的热闹事(shì)，但内里却是实打实(shídǎshí)的“江湖论剑”。 张家界“一阳指”点石成金，七十二奇楼开业(kāiyè)至今实现门票销售破(pò)1亿元；郴州“北冥神功”海纳百川，莽山云海国际影响力飙升，荣获“世界旅游名山”称号；衡阳“凌波微步”轻盈转身，南岳在今年“五一”日均超(chāo)5万人潮印证“流量即(jí)王道”…… ▲衡阳南岳区新晋热门地标“时光之城(chéng)·1944”。 而今“接力棒”传到岳阳手中，更是(gèngshì)借着这个东风，把(bǎ)那些念叨了好多年的大事给办成了—— 比如，2021年停工闲置的洞庭湖博物馆重新开馆(kāiguǎn)，并(bìng)引进市场化演艺。 洞庭(dòngtíng)湖名扬四海(míngyángsìhǎi)，岳阳水上游仍处于空白状态，此次解决了一系列手续难题；此前夜间演艺产品匮乏，《洞庭幻境》《今上(jīnshàng)岳阳楼》《赊月洞庭》推出后，进一步丰富业态。 ▲《今上岳阳楼》炫酷的(de)表演现场。 岳阳老城区文物古迹众多，多年来缺乏修葺，本次大力推进岳阳楼历史文化保护利用示范片区建设；全市提质更新1110个老旧小区，新建74个公园……为(wèi)迎接(yíngjiē)盛会(shènghuì)，岳阳系统规划实施76个重点项目(zhòngdiǎnxiàngmù)。 ▲岳阳楼历史文化保护利用示范片区(qū)，破旧老街换新颜。 “作为土生土长的岳阳人，我完全理解大家的疑问——办大会，搞建设，到底值不值？”湖南省文旅(wénlǚ)智库专家、湖南理工学院经济与(yǔ)管理学院旅游管理专业副教授童牧林(tóngmùlín)表示，旅游建设如同栽树，既(jì)要经得起当下“值不值”的追问，更要看得见未来“成不成”的风景。 “我们学院对往届湖南旅发大会做了认真调研，财政拨款投入多为民生工程(gōngchéng)，如修路、老旧小区改造(gǎizào)，理论上(shàng)其实不算旅发大会投资，但带来了显著效果。”湖南师范大学旅游学院副院长郑群明说。 ▲一个(yígè)“宜居”的地方就是一个“宜游”的地方。 【从政府主导到(dào)市场唱戏】 岳阳作为湖南旅发大会(dàhuì)“一年两办”的首秀，筹备时间短，项目建设多，各部门“压力山(shān)大”。 切换至(zhì)“双城记”，带来了办会模式的变革。 一位湖南文旅观察者认为，原有模式下，14个市州轮换一圈需要14年，如今单车道(dào)变双车道，发展流速直接翻倍。通过增加“赛马”频次，倒逼各地(gèdì)把(bǎ)文旅产业从“IP工程”做成“里子经济”。 ▲2025世界旅游联盟·洞庭对话，吸引(xīyǐn)220余名中外文旅从业者(cóngyèzhě)共话发展。 “旅发大会一年两次的模式具有战略意义。”郑群明说，一方面有助于提高地方参与文旅产业发展的积极性，促进地方加快融入全省发展框架；另一方面借助省级平台统筹资源，抢占国际市场。这个过程中，既锻造(duànzào)了(le)干部队伍的实战能力(nénglì)，更提振了市场信心(xìnxīn)。 ▲夏夜的(de)“洞庭渔歌小镇”，满满都是(shì)前来夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波/摄） 值得注意的是，本届旅发(lǚfā)大会的办会逻辑也在发生(fāshēng)改变，倡导节俭、市场化办会。 据记者了解(liǎojiě)，本届大会商务嘉宾占比超76%，18个重点观摩项目中，社会投资高达93.5%，嘉宾总人数、办会(bànhuì)活动经费(jīngfèi)分别压减17.56%、12.54%。 与此同时，岳阳商家的消费券、酒店折扣(zhékòu)、团队旅游奖励等市场化手段密集发力，充分发挥(chōngfènfāhuī)市场机制作用，既赚足了(le)人气，更带来了真金白银的收益。 ▲岳阳石牛寨景区“五一”前三天(qiánsāntiān)接待游客量突破2万人次。 今年“五一”期间，岳阳市接待游客人数、游客总花费(huāfèi)分别同比增长51.11%、54.54%，均达到历史同期(tóngqī)最好水平。 “最近几个月，我家麻辣烫店销量都翻了一番，客人越来越多！”在岳阳楼区经营麻辣烫店的张老板(lǎobǎn)，边(biān)给竹签串兰花干子边笑着说。 项目建设上，岳阳探索“政府主导、市场参与、盈利平衡”模式，76个文旅项目中(zhōng)，有52个通过(tōngguò)以商招商、以协会招商等方式落地。同时积极对接文旅企业，推进文旅、文化与科技(kējì)融合。 比如，《只有岳阳》戏剧幻城项目，就是岳阳联手北京柒和玖文化艺术中心(zhōngxīn)及著名导演王潮(wángcháo)歌，计划打造的岳阳文旅新IP。 还比如，湖南推进(tuījìn)“湘见万年”文博特展矩阵项目，岳阳市博物馆(bówùguǎn)、岳阳楼博物馆相继完成提质(tízhì)改造，沉浸式体验让年轻一代读懂岳阳千年文脉。 岳阳的“江湖”，更加(gèngjiā)厚重。 ▲5月(yuè)10日，岳阳市博物馆重新开放，迎接八方来客，重磅推出“川迥(jiǒng)洞庭开——岳阳历史文化陈列”。图为部分展出文物。 【“办会兴城”的深层(shēncéng)逻辑】 四届接力，湖南旅发大会的(de)每一次“交棒(jiāobàng)”，都为“办会兴城”写下生动的注脚。 办会只是(shì)过程，兴城才是目的。 就像童牧林所说：“文旅产业的(de)魅力在于其强大的外溢效应。那些潜移默化的影响，是文旅产业最珍贵的长期(chángqī)价值。” 而从(cóng)本届(běnjiè)旅发大会可以看到，“办会兴城”的逻辑没变，但变的是实现方式。 一年两届的(de)背后，是湖南对城市更新的迫切感。 从张家界、郴州到(dào)衡阳，再到岳阳，不难看到，每一次旅发大会的举办，首先(shǒuxiān)带来的，是一轮城市基建的更新。 ▲“变身”后的张家界市后溶街(róngjiē)。 比如，首届旅发大会，张家界市围绕“一环线(huánxiàn)、两城区、10片区、25个重要节点”推进(tuījìn)风貌改造，市容市貌发生明显变化。 郴州市在筹备旅发大会(dàhuì)期间(qījiān)，推动多个基础设施项目开工，实施城乡风貌提质工程。 而衡阳(héngyáng)利用举办旅发大会的机遇，对19条(tiáo)城区道路提质升级，改造的老旧小区多达506个。 而城市基建的更新(gēngxīn)，利好的不仅是旅游。 正如亚太旅游协会主席施明德（Peter Semone）此次在岳阳所言：“一个‘宜居(yíjū)’的地方就是一个‘宜游(yíyóu)’的地方。” ▲岳阳全景。（冯海妹(fénghǎimèi)/摄） 如果更进一步，一个(yígè)宜居宜游的地方，何尝不是一个宜业宜商(yíshāng)的地方。 从IP到“IPO”，湖南的(de)办会思路正在升级。 此前我们讨论旅发大会，更(gèng)多是聚焦于地方文旅(wénlǚ)IP的打造，以此来提振消费，促进经济发展。 IP的更进一步，可以是(shì)“IPO”。IPO的本意(běnyì)，是指首次公开发行股票。 上周，在第五届(dìwǔjiè)卡塔尔经济论坛上，卡塔尔首相穆罕默德说(shuō)，2022年卡塔尔世界杯是卡塔尔的(de)成功“IPO”，获得踊跃认购。因为目前该国接待旅客人次比前两年翻了一番。 “IPO”的前提，是有(yǒu)众人买单。 从(cóng)张家界、郴州、衡阳的(de)“后旅发大会效应”来看，旅游人气火爆。这也说明，旅发大会是湖南的一次成功“IPO”。 从IP到“IPO”，需要将(jiāng)展会(zhǎnhuì)变成平台，将品牌推广变成品牌聚能(jùnéng)，将网红流量转化为现实消费，吸引更多的人参与，从独乐乐走向众乐乐。 ▲大型情景舞蹈秀《岳阳天下楼(lóu)》，舞者用灵动舞姿与高难度武术动作，融合虚拟技术与大屏幕视觉呈现六个不同朝代(cháodài)的岳阳楼。 市场化是湖南旅发大会最好的(de)归宿。 纵观历届湖南旅发大会，已经形成较强的品牌势能，这一点从(cóng)社会(shèhuì)投资者比例不断增加就可以得到证明。 政府主导起了一个好头，但故事如何唱下去、唱得更(gèng)精彩(jīngcǎi)，则需要更多的市场力量进入。 当市场从参与者变成主导者，当政府从台前退居幕后，这场(zhèchǎng)展会就有了源头活水，才(cái)能够奔腾入海。 这对于岳阳之后，怀化等承办者而言，无疑提出了更高的要求，但同时也(yě)是更科学、成熟的思路(sīlù)。 当然，办会兴城，流量转化为留量和销量(xiāoliàng)，最终要变成老百姓收入的增量，才算(suàn)真正的成功。